这才是真正做信息流广告投放思路总结

同样都是做信息流，为什么他们的效果很好，我的效果就很差?原因很简单。因为他们有一套清单思维，去检验信息流的投放方向。信息流和竞价一样，都是花钱买量的游戏，把每一分钱都要花在刀刃上。

　　作为优化师，我们应该把控整体效果、针对性地进行优化，才能真正做到“有效优化”，下面是我按照账户不同投放阶段，总结的18个广告投放思路，希望对你有所帮助。

　　1、测试期

　　01. 按制定好的策略进行落地实施，测试期注意提高计划上新频率，快速找到起量的方向;

　　02. 建议同时启用多个账户投放，初期测试不同项目可选2-4个账户同步测试，筹备10-20个备用账户;

　　03. 单账户日建计划5-10，便于迅速积累数据;

　　04. 可使用A/B测试，即同账户内，分组测试：

　　测试方向：素材、定向、文案、落地页、转化目标等;

　　测文案：同素材+程序化创意+不同文案(2-3条文案);

　　测定向：同素材+程序化创意+不同定向;

　　注意测试周期后的优质经验复用迭代;

　　05. 一个测试方向给3-5天的时间突破，在客户的承受范围内尽可能多的做好数据验证，若无起色即调整其他方向;

　　06. 学习跑量账户投放策略，扬长避短;

　　07. 已跑量计划少进行调整;

　　08. 成本波动给到观察期，效果仍不乐观再进行控预算及降价。

　　2、放量期

　　01. 已跑量计划少进行调整，适时增加预算;

　　02. 成本波动给到观察期，效果仍不乐观再进行控预算及降价;

　　03. 复用优质计划方向，保持账户基建数量，做好计划间承接;

　　04. 定期清理高成本计划，保持账户良好状态。

　　05. 大量跑量素材方向总结翻拍、混剪，持续迭代;

　　06. 少量持续探索新素材方向，保持竞争优势;

　　07. 本行业、其他行业和C端热门内容形式借鉴与挖掘;

　　3、成熟期

　　01. 稳定测新：控制新老计划预算消耗占比，稳定成本同时测出新方向;

　　02. 稳定投放：观察优质计划消耗波动及各项数据指标;

　　03. 关注新产品、新链路方向，选择适配方向尝试。

　　总而言之，账户优化是一个不断尝试的过程，应持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

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